天猫宝成互联网理财新军 灵活性不足被指噱头

2015-03-16 11:29 来源: 作者:

  据天猫官方微博数据显示,截至11月11日0时38分28秒,2014天猫1111购物狂欢节总成交额超100亿元!其中无线成交占比45.5%!而阿里11月5日上线的“天猫宝”无疑成为天猫商城的网购功臣,帮助了众多网购族进行血拼。

  但与其说天猫宝是为双十一购物狂欢节而生,倒不如说,双十一给天猫宝的出现提供了一个完美的契机。天猫宝看似华丽,但其实质还是余额宝的一个“变种”,实质绑定的还是天弘增利宝货币基金,与阿里推出的其它“宝宝类”产品并无本质上的差别,理财噱头大于实际。

天猫宝成互联网理财新军 灵活性不足被指噱头

  天猫宝乘双十一东风上线

  今年的双十一已落下帷幕,网购一族的出手豪阔程度远胜去年。据天猫官方微博数据显示,截至11月11日0时38分28秒,2014天猫1111购物狂欢节总成交额超100亿元!其中无线成交占比45.5%!

  而阿里11月5日上线的“天猫宝”无疑成为天猫商城的网购功臣,帮助了众多网购族进行血拼。“天猫宝”是以余额宝为基础提供的一项升级版定向消费服务的理财产品。阿里规定11.1-10日期间享受充值满300元即可抽红包一次,红包金额最高1111元。

  据介绍,用户将余额宝资金转入天猫宝后,即购买了天弘基金增利宝货币基金,天猫额外赠送年化收益1%作为消费补贴,可转入金额为1元起,上限为5万。此外,天猫转入天猫宝的资金不会过期,如有急用可在支付一定费用的基础上转出。值得注意的是,充入天猫宝的资金如需转出,按双方约定,试运营初期暂定需扣除转出金额的1%作为违约金。

  在消费场景上,天猫宝仍有一些限制,目前仅支持在天猫消费。并且也有一些订单的限制,如虚拟类商品(机票、酒店、旅游除外)、保险和理财、天猫分期订单、先试后买订单、预授权订单、使用了快捷送运费险的订单、信用卡分期付款订单;组合支付任意一笔中含前述订单也不能使用。

  天猫宝不仅仅是用于购物

  阿里巴巴推出天猫宝,无疑为在激烈的双十一电商大战中抢占先机。双十一数亿人的抢购,购物付款通道可能会出现拥堵,使用天猫宝购物可以不用排队就能付款。与其说天猫宝是为双十一而生,倒不如说,双十一给天猫宝的出现提供了一个完美的契机。

  不同于支付宝、余额宝、招财宝,此次阿里的举措具有更深层次的战略意义。支付宝、余额宝培养用户熟悉网上的购物环境,并将资金沉淀在淘宝平台上,可谓居功至伟;招财宝在使用户习惯于互联网形式的理财上也做出了一些尝试。

  但相对而言,天猫宝更像是余额宝模式在商业上的一次应用,和阿里电商的整体布局息息相关。如果说去年双十一阿里的主战场是淘宝、天猫的话,那么今年的双十一非天猫商城莫属。毋容置疑的是,阿里在天猫商城上注入的关注和资源在不断地提升。

  更重要的是,阿里推出的天猫宝将互联网金融和网上购物更紧密地联系了起来。天猫宝使用储值、抽奖的方法使用户的消费预算也可以产生收益,可以提升用户的粘性,将消费者固定在天猫这一平台上。在电商目前竞争激烈的格局下,通过结合自身已有资源来为天猫商城赢得更多用户的青睐,同时进一步巩固了用户对于互联网理财这一方式的认同,天猫宝此举可谓一举两得。

  此外,最为关键的是,扎堆推出的“宝宝类”产品同质化严重、缺乏创新、后劲不足等病垢也已昭显,收益率日益下滑,对用户的吸引力在进一步减弱。因此,天猫宝绝不仅仅是为双十一而推出的购物理财产品,更是阿里巴巴亟需的一个新的吸引用户的互联网理财方式。

  灵活性不足制约后市发展

  从近期来看,天猫宝依靠阿里双十一的强大品牌优势,再加之诱人的红包,在网络上刮起了一阵旋风。然而,天猫宝的本质还是余额宝的一个“变种”,绑定的还是天弘增利宝货币基金。就这点而言,天猫宝与阿里推出的其它“宝宝类”产品并无本质上的差别。

  首先,流动性不足是天猫宝的最大短板,天猫宝只允许用来在天猫商城购物(淘宝也不行),并且用户转出需要支付1%的违约金。相比其补贴的1%的年化收益,这个1%的违约金可是实打实的,哪怕前一秒充入,后一秒提现,还没来得及产生收益就要扣取1%的手续费。

  其次,虽然天猫宝在收益上比支付宝多了1%的年化收益,但是据阿里官方的说法,这1%的收益是作为消费补贴的,“补贴”顾名思义这1%的收益是阿里自掏腰包的,并不是天猫宝从天弘基金处获得的收益,可见补贴只是开始的一个噱头,并不能长久。当然,阿里也有可能为了维持补贴而向商家索取赞助费用,而作为商家能获得了巨大流量支持肯定是乐意的。因此,最后很可能是,以商家把阿里所要求的1%的收益转嫁到消费者身上,以商品的提价来收尾。

  最后,必须明确的是,天猫宝是有风险的一种理财产品。作为对接天猫宝的天弘基金,依靠之前余额宝的庞大资产规模,目前来讲,该基金的投资较为稳健,作为货币基金风险算比较小的。但相对于基金投资风险,用户需要考虑的互联网风险,如黑客攻击、手机丢失等,由于手机可以接收和更改密码,因而也给用户带来了诸多隐患。

  对网购一族而言,余额宝与天猫宝二者都可以用来购物,在双十一活动期间,会有一部分“剁手党”将余额宝的资金转投天猫宝,但天猫宝理财优势噱头大于实际。其风光也会随着双十一活动的结束逐渐暗淡。

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