受累中国市场 联合利华去年营收降2.7%

2015-10-11 06:15 来源:未知 作者:admin

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    【内容摘要:每日经济新闻(博客,微博)记者 王霞 发自上海日前,全球第二大消费品巨头联合利华(NYSE:UL)公布了2014年业绩。财报显示,2014年营收同比下滑2.7%至484亿欧元,由于公司此前采】
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  每日经济新闻(博客,微博)记者 王霞 发自上海

  日前,全球第二大消费品巨头联合利华(NYSE:UL)公布了2014年业绩。财报显示,2014年营收同比下滑2.7%至484亿欧元,由于公司此前采取了成本削减计划,全年净利达到51.7亿欧元,同比上涨6.8%。

  对比往年业绩,公司新兴市场表现疲软是2014年营收下滑的主要原因,其中,此前通常保持两位数增长的中国市场在下半年收入下滑,成为拖累公司业绩的主要原因之一。

  联合利华中国未对业绩表现作更多评论。日化行业人士白云虎昨日(1月21日)接受《每日经济新闻》记者采访时表示,联合利华的表现并不意外,其营收下滑的主要原因是受到了本土品牌的冲击和渠道变革的阻碍。

  新兴市场销售增速放缓

  2014年第四季度,联合利华的营收比创下5年来最差业绩的第三季度稍好,但也不及市场预期。第三季度公司营收下滑2%,而第四季度增长2.4%,不过,公司全年营收同比下降2.7%,减至484亿欧元。

  得益于公司采取的成本削减计划,2014年联合利华盈利70.20亿欧元,高于市场预期的69亿欧元。2014年,集团裁员1400人,并大刀阔斧处理表现不佳的产品和业务。

  分业务看,家庭护理营收增速最高,为5.8%;个人护理、饮料业务也实现了增长,但食品部门被涂抹酱料业务拖累,营收下降了0.6%。

  分市场看,新兴市场的消费需求大减,从而导致大型零售商削减库存,这主要影响个人护理和家庭护理两个部门,使得联合利华新兴市场增速放缓至5.7%;发达市场也不容乐观,连续多年缺乏增长动力,北美难得轻微复苏却被欧洲市场萎缩抵销,全年销售同比下跌0.8%。

  “往年联合利华成熟市场增长并不是很好,新兴市场往往增速不错,能够弥补成熟市场疲软带来的不足。”一位长期观察联合利华的业内人士告诉《每日经济新闻》记者,但2014年成熟市场没起来,新兴市场也没起到提升业绩的作用。

  联合利华首席执行官波尔曼在发布的财报中表示,并不寄望2015年市场条件有显著改善,预期2015年表现与2014财年相若,其中一季度会较为疲软,之后业绩会逐步改善,预计集团全年增速将高过市场平均水平。

  公司表示,2015年会将美国和欧洲涂抹酱料业务分拆成独立部门,同时加速并购新的业务。

  不擅长专营店渠道布局

  从中国市场的业绩表现来看,第四季度联合利华在中国市场的销售延续第三季度的惨况,下跌20%,也成为连累新兴市场全年销售的原因。

  昨日,联合利华北亚区副总裁曾锡文在回应《每日经济新闻》记者采访时,并没有对业绩表现做太多的点评,其表示公司还会加大在中国市场的投资,同时称公司在四川的工厂近期即将投产,产能达20万吨。

  对于联合利华中国市场的表现,白云虎称是预料中的结果,整体而言,中国大日化市场中,外资企业已出现营收下滑或增速严重放缓的情况。

  “一方面,中国本土品牌近几年崛起,侵蚀了部分外资品牌的份额,近几年中国消费者的消费观念在改变,对本土品牌的信任度也在提升。”白云虎说,而最为重要的原因可能是渠道方面的不足。

  记者了解到,为抢夺市场份额,一些本土品牌如立白、百雀羚等在营销方面也加大了投入。以立白集团为例,2014年6月,旗下品牌“去渍霸”更名为“好爸爸”,并表示将投资10亿做产品推广,抢占高端消费市场的注意力。

  在不少业内人士看来,电子商务的兴起给了小品牌更多机会,挤占了跨国公司的市场份额,以前一些只能在地方销售的小品牌通过电子商务可以在全国销售,扩大了市场占有率。

  白云虎认为,没有把握住专营店渠道也是外资品牌渠道迷失的一个原因,外资品牌最有力的渠道是KA卖场渠道,但是这个渠道现在销售增速在放缓,而本土品牌的专营店渠道外资却很难做好。

  “外资品牌在专营店渠道的品牌定位、消费者了解、营销策略、管理方面都不是很擅长,而国外也没有太多类似中国传统专营店的渠道。”白云虎告诉记者,“中国的专营店渠道很多时候需要一些非常规的做法,外资品牌在这方面并不擅长。”

(责任编辑:HN052)

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